Kroatië is ‘de ster in opkomst' volgens de Country Brand Index 2007. Bureau FutureBrand meet de kracht van merknamen van diverse landen. Als merknaam van de toekomst, staat Kroatië op de eerste plaats voor China, de Verenigde Arabische Emiraten, Viëtnam, Zuid-Afrika, Cuba, IJsland, Polen, Rusland en Argentinië. Kroatië wordt vooral geprezen om haar rijke historische erfgoed en het aanbod in toeristische bestemmingen op de eilanden en op het vaste land. Volgens de onderzoekers zal Kroatië de komende vijf jaar als reisbestemming nog meer aan populariteit winnen.